Influencer Werbung kennzeichnen
Werbung im Social-Media-Grid: Die Caption kommt zu spät
Ein Nutzer öffnet ein Unternehmensprofil in einem sozialen Netzwerk. Im Grid erscheinen Veranstaltungstipps, redaktionelle Empfehlungen und bezahlte Werbebeiträge nebeneinander. Erst nach dem Anklicken eines Beitrags findet sich in der Beschreibung das Wort „Anzeige“. Reicht das? Nach einem Urteil des Landgerichts Köln lautet die Antwort: grundsätzlich nein. Ist der werbliche Charakter eines Beitrags im Vorschaubild nicht…